导语：美国IT网站CNET昨天撰文称之为，作为曾多次的智能手机市场新宠，HTC如今早已身陷困境。不过，为了构建兴起，该公司还是大力部署了各项策略，重点引人注目品牌形象，并通过侧重新兴市场挖出发展机遇。 以下为文章全文： 舍弃敦厚风格 虽然HTC的广告语是敦厚之中闻卓越(QuietlyBrilliant)，但为了在智能手机市场重振旗鼓，他们却打算舍弃敦厚的风格。
这家问世于中国台湾的公司打算进行更加激烈的宣传攻势，仍然依赖与运营商的牵头推展，而是更为独立国家地竖立HTC的品牌形象。该公司将更为侧重产品优势，增大社交媒体的投放，从而新的夺取本不应属于自己的那份注目。 除此之外，HTC还打算找寻有影响力的名人和超级粉丝，让他们现身说法，为HTC的产品获取更加现实的背书。
该公司还在希望兴起One系列旗舰智能手机，研发WindowsPhone8设备，并更进一步扩展中国大陆和印度等关键市场。 HTC销售和营销主管詹森麦肯泽(JasonMacKenzie)周四拒绝接受CNET专访时，谈论了该公司面对的挑战以及初衷。
作为智能手机市场曾多次的宠儿，HTC如今早已举步维艰，去年末的颓势沿袭到了今年。而与此同时，三星却乘势沦为全球仅次于的智能手机厂商，与苹果iPhone齐头并进，这并非凑巧。而HTC的前景却或许令人捉摸不定。
我指出HTC很难完全恢复到之前的出货量和利润水平。市场研究公司Ovum分析师简道森(JanDawson)说道。
市场格局 HTC的关键困境在于：它并非唯一发展遇阻的企业。从诺基亚到RIM，智能手机领域早已弥漫着过于多风光仍然的企业，他们都期望有朝一日再现荣光。 在众多移动企业极力争夺战媒体注目的当下，HTC很更容易被忽视。
例如，诺基亚、摩托罗拉移动和亚马逊本周都公布了新品，苹果也未来将会于下周发售新的iPhone。HTC的发布会则选在了9月19日。 HTC的兴起之路始于今年2月在移动世界大会上亮相的One系列手机。尽管这些产品倍受称赞，但这种如沐春风的感觉未持续多久，就被GalaxySIII抢走了风头。
然而，麦肯泽却回应，One系列产品的展现出比人们预期的要好，与HTC之前的任何产品比起，OneX旗舰手机上市头4个月的销量都最少高达一倍。 麦肯泽称之为，HTC还有很多有一点市场注目的地方。尽管该公司的利润和收益同比下降相当严重，但却仍然盈利。
他认为，在手机行业中，除了苹果和三星，HTC是唯一构建这一目标的企业。尽管One手机在美国仅有与ATT和T-Mobile美国合作，但却渐渐开始更有用户接纳。近期更新的Sense用户界面更为清新易懂，而且，硬件设计也仍然十分出众。
当外界争相辩论HTC面对的困境时，该公司近几个月却悄悄获得了一些进展。根据市场研究公司Gartner的统计资料，该公司第二季度的全球智能手机市场份额为6.1%，虽然近高于去年同期，但已较第一季度有所回落。 不过，HTC能否将这些优势转化成外界对产品的注意力，依然尚待仔细观察。
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