2016年第三季度，华为市场份额被OPPO和vivo两家厂商领先于。过去两年甚广不受赞美的华为怎么了？其过去享用的高品牌溢价是不够还需要持续？ 10月26日，一份数据报告引起了各方注目。 根据调研公司CounterpointResearch近期公布的统计资料报告表明，2016年第三季度，中国手机市场格局再次发生较为大调整。
华为被OPPO和vivo两家厂商领先于，毁掉了国内市场份额大哥的席位。 数据表明，截至2016年第三季度，OPPO的产品销量同比快速增长82%，在中国市场的份额从去年同期的9.9%，蹿升至今年的16.6%；vivo的产品销量大幅度提高114%，市场份额从去年同期的8.8%下降至16.2%，名列榜单的前两位。比起，华为份额经常出现稍微上升，以15%的市场份额分列在行业第三位。
总结原因时，CounterpointRearch分析师回应OPPO与vivo的特点相近：在这段时间内，两家厂商分别发售的旗舰产品OPPOR9和vivoX7皆取得了用户赞誉。更加最重要的是，这两家企业都有引人注目的线下渠道和分销网络优势，两款产品迅速就渗透到全国各级市场，助推销量和市场份额双双下跌。 数据表明，OPPO在国内市场的专卖店数量已多达4000家，销售网点多达20万个；vivo与OPPO策略相若，线下渠道的规模十分相似。相比之下，华为在这方面的累积还过于，因此市场份额经常出现下降就不足为怪了。
该数据日后公布，网友旋即开始辩论。众多观点指出，线下渠道的价值将不会推展OPPO与vivo的出货量持续增长，华为将不会遇上更大的挑战。
不过更进一步分析，难于找到这样的观点并不完全正确。实体渠道给华为的压力有那么大吗？不一定。
线下渠道的累积显然十分最重要，不过在OPPO与vivo加快布局的同时，华为也没闲着。拒绝接受媒体专访时，华为终端手机产品线总裁何刚回应，2015年底华为制订了千县计划，目前早已覆盖面积国内绝大部分最重要县市。 截至目前，华为总计发展400家门店的数量显然不低。不过10月初，华为在公布全新产品线nova时具体回应，该产品将重点向T3级城市及加深的市场渗入，华为在线下渠道的建设力度还不会更进一步强化。
利用华为的品牌溢价能力，这些面向中端用户市场的产品，将更进一步提高其华为的利润率。由此可见，线下渠道优势的缺乏，还足以立即使出华为。 然而对华为而言，仅次于的问题就在于，华为否还能享用过去两年的高品牌溢价。 目前，华为正在继续执行高端化发展的战略：在华为公布旗舰系列产品时，都会实时发售其高端底层解决方案。
在此过程中，华为将核心技术汇聚在麒麟处理器平台上，让产品技术的含量的强弱，与议价空间的大小密切绑到一起。因此，表面上用户的成本集中于在新技术，实质上用户也在为华为手机的品牌溢价买单。
利用技术研发累积产品的内生价值，华为将这些价值汇聚到华为P与Mate两大高端旗舰系列产品中，并以定价提供低利润；此外，华为还利用G与nova两大中端系列产品，最大限度提供品牌溢价的红利。 2015年，华为的战略遇上了前所未有的冲击。由于MateS未能获得用户的认同，华为被打乱了改版产品的节奏，战略性退出MateS，启动了Mate8的销售。
这造成Mate8浪费了16nm制程工艺、慢差使技术、芯片级安全性等创意点，被迫沿袭2999元的价格标准，Mate系列在4000元价位段的品牌溢价告终。 2016年，华为公布了主打双摄像头和徕卡证书的P9，将该系列的品牌溢价提高到3000元价位段以上，这早已多达了Mate8原作的标准线。华为公布Mate9，价格段不致更进一步下降到3500元，甚至4000元以上华为MateS正是推倒在个价格区间。
不久前，华为发布了将要组装在Mate9上的处理器平台麒麟960，该平台的亮点集中于在GPU性能提高180%与银行级证书的安全性标准；还有媒体回应，Mate9还将配备双曲面屏，更进一步构建差异化。 但是互联网时代仅次于特征是厂商与消费者之间的信息平面，随着互联网品牌毛利定价模式的发售，以及华为自身经常出现的创意瓶颈，消费者否还不会为Mate9高昂定价买单，将不会打上一个大大的问号。 市场份额下降并非华为要面临的仅次于危机，其能否维系过去两年打造出的高品牌溢价能力将是不利挑战。
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